Buenas tardes, soy Julio López, tutor del Centro Asociado de Caracayud.
Estamos en la asignatura de Introducción a la Metodeconomía del Grado de
Economía. En la tutoría de hoy vamos a ver el tema 10, que se titula El
excedente del consumidor y la juzga de demanda de mercado. Aquí tenéis
los apartados de los que cuesta este tema. Los conceptos principales que
vamos a definir y a tratar de aprender en este tema van a ser el del precio
de reserva, el del excedente del consumidor y entonces utilizaremos ese
concepto de excedente del consumidor para evaluar la eficiencia en la
asignación de recursos. Después en los últimos apartados interpretaremos
el significado. El significado de la juzga de demanda de mercado. Y veremos
en el último apartado la posibilidad que puede tener el producto de no
cobrar el mismo precio a diferentes vendedores. Que es lo que sería la
discriminación o diferenciación de precios. Hacer que unos paguen más y
otros que paguen menos. Vamos a empezar. Comenzamos con la juzga de demanda
individual y lo que es el concepto de excedente del consumidor. Para ello
vamos a partir de la juzga inversa de demanda-precio que ya habíamos
visto. Lo que nos indica es el precio que el consumidor está dispuesto a
pagar cuando tiene en el mercado una determinada cantidad de un bien X y
eso es lo que realmente tiene que pagar en el equilibrio del mercado al
adquirir esa cantidad. En este caso lo único que vamos a hacer es,
inicialmente, utilizar una curva de demanda de un bien discreto. En lugar
de considerar un bien absolutamente o perfectamente divisible como puede
ser cualquier, como por ejemplo el azúcar, cualquier producto que uno
pueda empezar y ir a escoger cualquier cantidad o parte de kilos. En cambio
aquí por ejemplo vamos a hablar de coches. Entonces compramos un coche,
dos coches, tres coches. No compramos un coche y medio ni nada de eso.
Entonces en este caso, en este mercado de coches vamos a trabajar con una
curva de demanda escalonada como la que tenemos aquí. ¿Qué nos dice esta
curva de demanda que está dibujada? La línea roja que está dibujada.
Bueno. Pues lo que nos dice en primer lugar que este consumidor, si el
precio es mayor de 60.000 euros el coche, no compra nada. Pues eso tiene
ese tramo vertical ahí. Entonces, si el precio del coche es 60.000 euros
pues va a demandar un coche. Si el precio del vehículo es de 40.000
estaría dispuesto a adquirir dos coches y si el precio del vehículo fuera
de 20.000 estaría dispuesto a adquirir como máximo tres coches. ¿Cómo
interpretamos esta curva o esta línea quebrada que tenemos ahí? Si el
precio es de 60.000 euros al consumidor le es indiferente adquirir dos
coches. Por ejemplo, no adquirirlo. Si el precio es superior a 60.000 no lo
adquiere. Si el precio es inferior a 60.000 sí que está muy interesado en
adquirirlo porque él está dispuesto a pagar hasta 60.000 euros por ese
vehículo. Entonces, si está un poco más bajo de ese precio, pues como
tiene ahí digamos un ahorro, pues estará muy interesado en adquirirlo.
Entonces, este precio máximo que está dispuesto a pagar por cada coche.
Por la primera unidad 60.000, por la segunda unidad 40.000 y por la tercera
unidad 20.000 es lo que se llama precio de reserva. Este es el primer
concepto importante que tenemos que aprender. Precio de reserva. Es la
cantidad máxima que estaría dispuesto a pagar un consumidor por una
unidad determinada del bien. De acuerdo con estas preferencias, el
consumidor lo que va a hacer es cuando el precio sea mayor de 40.000, entre
40 y 60.000 en dos, pues comprará la primera unidad. Si el precio
estuviera entre 20.000 y 40.000, compraría dos unidades. Y si está por
debajo de 30.000, pues compraría tres unidades. Por supuesto que estas
cantidades, estos vehículos, estas cantidades de bien que el consumidor
quiere demandar, dependen como cualquier otra curva de demanda de lo que
puede pagar. Es decir, de la renta del consumidor y también de las
preferencias particulares que como vimos era lo que generaba o daba la
forma de esa curva de demanda con la que trabajamos. Entonces esta curva
inversa de demanda que tenemos aquí escalonada la podemos interpretar del
siguiente modo. Nos indica para cada unidad el precio de reserva, es decir,
la cantidad máxima de dinero que el consumidor está dispuesto a pagar por
adquirir unidades sucesivas 1, 2 y 3 del bien que se trata. Y como vemos
esa cantidad máxima que está dispuesta a pagar por unidades sucesivas va
también decreciendo conforme va adquiriendo unidades, esa cantidad máxima
que quiere pagar por esa tercera unidad, el precio de reserva es inferior a
la segunda unidad e inferior a la primera unidad. Y esto no sucedía así
porque la curva de demanda-renta ya sea continua o esta escalonada vimos
que normalmente era decreciente debido a la incidencia de los efectos
sustitución y del efecto renta. Lo que no nos dice esta curva y esto hay
que tenerlo claro es que por la primera unidad va a pagar 60.000 y por la
segunda unidad la comprará si está a 40.000 euros y la tercera si la
unidad, si el coche cuesta 20.000 euros. Es decir, que quede claro lo que
es el concepto de precio de reserva que es la cantidad máxima que está
dispuesta a pagar por una determinada unidad del bien y aquí tenemos la
curva de demanda que nos refleja esos precios de reserva 60.000 para la
primera unidad 40.000 para la segunda unidad y 20.000 para la tercera
unidad. Lo que no nos dice esta curva de demanda es que por la primera
pagará 60.000 euros y después de haber pagado esos 60.000 euros comprará
un segundo coche si vale 40.000 euros. El consumidor, de acuerdo con esta
curva de demanda demandará dos coches si tiene que pagar en el mercado
entre 40.000 y 20.000 euros por cada uno de ellos. O sea, si el consumidor
compra va a adquirir dos coches no va a pagar por el primero 60.000 euros y
por el otro 40.000 euros sino que el consumidor pagará vamos a dibujar una
línea de precio por ejemplo por aquí ¿vale? bien si el precio del
mercado está por ejemplo en 30.000 euros el consumidor comprará dos
unidades porque está por debajo de su precio reservado ¿eh? entonces que
quede claro los precios de reserva son distintos pero lo que nos está
diciendo esta curva de demanda es que solamente demandará dos unidades en
este caso si tiene que pagar 40.000 euros o menos hasta 20.000 euros por
cada uno de ellos o sea, en este caso compraría un coche a 30.000 y el
segundo coche a 30.000 euros entonces, en otras palabras la curva inversa
de demanda-precio de un consumidor lo que nos indica es que cuando adquiere
una determinada cantidad de bien realmente está interesado en pagar como
máximo por cada unidad adquirida lo que está dispuesto a pagar por la
última unidad que adquiere ¿eh? por el precio de reserva de la última
unidad o sea, si yo por ejemplo el precio para que quede un poquito más
claro supongamos que está en 40.000 euros lo que nos dice esta curva
inversa de demanda es que el consumidor está interesado en pagar como
máximo por cada unidad por la primera y por la segunda lo que está
dispuesto a pagar por la última unidad o sea, por la segunda es decir, por
el precio de reserva de la segunda unidad que es de 40.000 euros bueno,
este es el primer concepto el concepto de precio de una reserva la máxima
cantidad que está dispuesto a pagar por una determinada unidad bien de
ahí y siguiendo con este mismo con esta misma curva de demanda vamos a
explicar ahora el siguiente concepto importante de este tema que es el
concepto de excedente del consumidor y es la diferencia entre lo que está
dispuesto a pagar como máximo por adquirir una determinada cantidad del
bien ¿eh? que sería la suma de los precios de reserva de cada una de las
unidades ¿eh? y lo que realmente pagan en el mercado por adquirir ese bien
¿eh? que es como máximo el precio de reserva de la última unidad que
adquiere por ejemplo en este caso que tenemos aquí el precio de reserva de
la primera unidad son 60.000 euros con lo cual eso quiere decir que el
consumidor está dispuesto a gastarse como máximo en ese primer coche
entre 40 y 60.000 supongamos que el precio es de 50.000 entonces tenemos
que el precio de reserva es 60.000 pero él paga 50.000 entonces el
excedente del consumidor es la diferencia en este caso que sólo estamos
hablando de la primera unidad es la diferencia entre el precio máximo que
estaría dispuesto a pagar por esa unidad que son 60.000 ¿eh? y lo que
realmente paga en el mercado que en este caso con esa curva de demanda son
50.000 euros entonces la diferencia entre 60.000 y 50.000 que son 10.000
euros ese es el excedente del consumidor en este caso es el excedente del
consumidor ese sería el primer caso supongamos que el precio fuera en
lugar de 50.000 30.000 euros con lo cual el consumidor ya compraría dos
unidades y las compraría las dos al mismo precio y las compraría a 30.000
euros cada una ese es el precio de mercado entonces el excedente del
consumidor va a ser la diferencia entre los excedentes la suma de los la
suma de los precios de reserva de cada una de las unidades menos lo que
realmente ha pagado como veis es el área situada entre la curva de demanda
quebrada esa línea roja y la línea del precio de mercado en este caso la
azul entonces en este caso si cambiamos el precio perfectando el excedente
del precio cuando esto era 20.000 cuando esto valía 50.000 euros entonces
este excedente era 10.000 ¿cuál es el excedente del consumidor en el caso
de que el precio sea 30.000 y compre dos unidades? pues la primera unidad
que está dispuesta a pagar 60.000 realmente paga 30.000 con lo cual aquí
tiene un excedente total de 30.000 y por la segunda unidad estaría
dispuesto a pagar 40.000 y paga 30.000 con lo cual aquí tiene otro
excedente en esa segunda unidad de 10.000 euros con lo cual en este caso el
excedente total del consumidor es de 40.000 euros este ya los 10.000 estos
de arriba ya los tengo incluidos en esos 30.000 ¿eh? entonces si el precio
pasa de 50.000 a 30.000 hay una variación en el excedente del consumidor
aumenta el excedente ¿eh? aumenta la diferencia entre lo que está
dispuesto a pagar por cada unidad y lo que realmente paga por todas ellas
que es 30.000 entonces la variación del excedente sería la diferencia
entre el excedente cuando compra esas dos unidades que serían estos 40.000
menos el excedente que tenía cuando valía 50.000 quedan esos 10.000 o sea
la variación del excedente al pasar de 50.000 a 30.000 euros es de 30.000
euros ¿eh? porque son 40.000 que es el excedente total menos lo que el
excedente cuando el precio era 50.000 como vemos al disminuir el precio del
bien y esto lo utilizaremos después ¿eh? al disminuir el precio del bien
y el consumidor demanda una mayor cantidad del bien pasa de 1 a 2 y eh
además el excedente del consumidor aumenta por este motivo eh podemos
considerar el excedente del consumidor como una medida en términos
monetarios del bienestar del consumidor porque eh el excedente del
consumidor se puede interpretar también como el beneficio que mmm obtiene
al demandar una cantidad determinada del bien en el mercado como diferencia
entre lo que estaría dispuesto a pagar y lo que realmente paga o sea en el
primer caso cuando valía 50.000 yo voy con 60.000 euros al confesionario
porque me quiero comprar un coche y eso es lo máximo que quiero pagar y
cuando yo llego al confesionario me dice mira el coche que te querías
comprar en lugar de costar 60.000 cuesta 50.000 y con lo cual yo me ahorro
esos 10.000 euros ese es el excedente del consumidor y ese es ese beneficio
que he obtenido por decirlo de alguna forma esa mejora del excedente es una
medida monetaria de la mejora de bienes de mi bienestar mmm al aumentar la
cantidad demandada del bien el excedente del consumidor aumenta porque el
precio que tiene que pagar por cada unidad del bien disminuye o sea porque
yo al moverme por la curva de demanda conforme yo voy aumentando la
cantidad como la curva de demanda es creciente incluso en este caso pues
qué pasa que yo todas las unidades que vaya adquiriendo las compro a un
precio más barato entonces como permanecen constantes tanto la venta del
consumidor como el nivel como el precio de los demás bienes entonces está
claro que el nivel de bienestar del consumidor aumenta al poder consumir
una mayor cantidad del bien recordad también porque lo habíamos comentado
que este consumidor que empezábamos hablando a veces decíamos que
consumía dos bienes imaginemos coches y resto de bienes de una situación
cualquiera en la que consuma una determinada cantidad de coches y una
determinada cantidad del resto de bienes el bienestar de este consumidor
aumenta si consume más de un bien por ejemplo compra otro segundo coche y
no consume menos de los otros bienes o sea es decir siempre que el
consumidor consuma más de un bien y no menos del otro vamos a considerar
que mejora el bienestar del consumidor también podemos estudiar ahora en
la restricción presupuestaria de la que ya habíamos hablado y el conjunto
presupuestario viendo qué pasa con él cuando baja el precio del bien como
vemos aquí en este caso que ha bajado de 50.000 a 30.000 vale el bien x en
este caso sería el de los 4 entonces el precio inicial el precio en a es
mayor que el precio en el punto b digamos que en la situación b que es
cuando ha bajado digamos que en a el precio eran 50.000 y en b el precio
del coche son es de 30.000 bueno el conjunto presupuestario aquí eso de la
recta presupuestaria es igual que lo que vimos ya punto de corte con los
ejes la pendiente el conjunto presupuestario en el caso del precio alto de
50.000 euros sería por ejemplo el triángulo rojo entonces cuando baja el
precio del bien x la recta presupuestaria pivota sobre el eje de las x y se
hace más horizontal que es lo que está sucediendo en este caso que está
incrementándose el conjunto presupuestario en la en el área de ese
triángulo b naranja que tenemos ahí entonces que es lo que sucede al
bajar el precio del coche de los coches pues que el consumidor puede contar
comprar ahora una cesta de bienes que antes no podía y que contiene una
mayor cantidad de al menos uno de los bienes es lo que os decía si por
ejemplo el consumidor estaba situado en este punto lo calibramos aquí en
este punto si el precio del bien va o sea el triángulo amarillo no era
accesible no podía comprar de bienes situados hacia la derecha del
triángulo entonces una vez que baja el precio del bien una vez que baja el
precio del bien yo lo que voy a poner bien vale desde ese punto inicial que
era donde yo conseguía era la cesta de bienes que yo consumía al bajar el
precio si yo me sitúo en cualquiera de las cestas situadas en este tramo
de aquí en ese tramo de ahí cualquier cesta que esté situada sobre esos
puntos va a tener más de por lo menos uno de los bienes o de los dos
bienes entonces lo que sí que está claro es que cualquier cesta situada
en ese tramo va a podemos asegurar que va a tener una mayor que el
consumidor va a tener un mayor una mayor un mayor bienestar entonces al
bajar el precio podemos comprar más bienes más cestas que no eran
accesibles esas cestas son las que están que es lo que sucedió al bajar
el precio pues que mejora la renta real o capacidad adquisitiva del
consumidor en términos de todas las cestas de bienes que incluyan una
cantidad positiva del bien x que es el bien que ha bajado el precio y de
ahí también mejora el nivel de bienestar o el nivel de utilidad del
consumidor porque este último como hemos dicho en varios sucedería si en
lugar de reducirse el precio del bien aumentaba en este caso el conjunto
presupuestario se reduciría entonces en el primer caso cuando baja el
precio del bien sabemos que aumentará el excedente del consumidor porque
lo hemos visto antes al bajar el precio aumentaba el excedente del
consumidor porque se reducía el precio y disminuiría el excedente del
consumidor entonces vemos que existe una correlación entre la variación
del excedente del consumidor y la alteración del bienestar de este último
así utilizando el concepto del excedente del consumidor podemos medir en
términos monetarios la variación en el nivel de bienestar del consumidor
con lo cual enlazarnos los tres conceptos que estábamos hablando aquí que
era el precio de reserva el excedente del consumidor y de ahí utilizar el
excedente del consumidor como una medida monetaria del bienestar del
consumidor vamos a hablar un poco sobre variación del excedente del
consumidor y vamos a considerar ya una función de demanda lineal de un
bien perfectamente divisible en este caso el excedente del consumidor
cuando demanda una cantidad determinada como podría ser en este caso la x1
y el precio es de acuerdo con esa curva de demanda p sub 1 el excedente del
consumidor venga a ser por el área a el área esta que marcó en azul
sería ese triángulo está delimitado por la función de demanda el eje de
coordenadas y la línea del precio de mercado la cantidad efectivamente
para el consumidor es está representada automáticamente por el
rectángulo b porque es el producto de la cantidad consumida por el precio
de todas y cada una de esas unidades pase por altura pues ese área de ahí
es el área b es lo que efectivamente ha pagado el consumidor y lo que
está dispuesto a pagar como máximo por consumir esas unidades x sub 1 es
el área del triángulo del excedente a más la del rectángulo b o sea
todo el área situada por debajo de la curva de demanda y los ejes con el
límite de la cantidad eh adquirida para cada uno de los precios que esté
comprendido entre p sub 1 y precio máximo lo que nosotros vamos a
considerar es una barra vertical que serían de este tipo así como que
serían los precios de reserva de cada una de esas unidades por decirlo de
alguna forma aunque es perfectamente divisible esto lo vamos a considerar
si aunque sea un bien perfectamente divisible porque la curva de inversa
demanda lo que nos indica es la disposición marginal a pagar por el
consumidor por cada unidad adicional del bien que adquiere aunque sea
infinitesimal y la suma de estas disposiciones marginales es la
disposición máxima a pagar por adquirir la cantidad total de la que está
mostrada vamos a considerar una vez que ya hemos establecido que el
excedente del consumidor en este caso era este ángulo A para un precio p
sub 1 una cantidad consumida de p sub 1 pues a ver esto vamos a pasar aquí
entonces cuando el precio era p sub 1 que era el caso que habíamos visto
antes el excedente del consumidor en este caso es el triángulo c que es lo
que sucede cuando el precio del bien pasa de p sub 1 a p sub 2 el precio
del bien desciende desde p sub 1 a p sub 2 en este caso el excedente del
consumidor sería igual geométricamente hablando el triángulo delimitado
por la curva de manda el eje de ordenada y la línea del precio actual que
es p sub 2 con lo cual sería este triángulo formado por esas partes la c
la a y la b el área a es lo que paga de menos al consumidor por las x sub
1 unidades iniciales que compraba o sea cuando ahora compre g sub 2 todas
las unidades las va a pagar al mismo precio que es p sub 2 con lo cual el
consumidor al descender el precio se está ahorrando digamos este
rectángulo a la curva que es p sub 1 menos p sub 2 la diferencia de altura
multiplicado por x sub 1 y el triángulo b es la diferencia entre lo que
está dispuesto a pagar como máximo vale por las unidades comprendidas
entre x sub 1 y x sub 2 menos lo que paga realmente por esas unidades
adicionales de x sub 1 a x sub 2 por tanto podemos decir que el excedente
del consumidor aumenta cuando se reduce el precio del bien debido a dos
motivos por un lado el consumidor paga menos por la cantidad del bien que
aspiría antes de la bajada del precio eso sería rectángulo a por esas x
sub 1 unidades iniciales que yo iba a comprar ahora pago un precio menor y
por otro lado el consumidor puede adquirir unidades adicionales que antes
no se podía permitir y aquí tenemos que recolocar la el conjunto
presupuestario que teníamos aquí porque al bajar el precio la recta
presupuestaria pivota hacia afuera se hace marcha horizontal y nos
incrementa el conjunto presupuestario con lo cual yo puedo pasar de
consumir de x sub 1 a x sub 2 que antes de la bajada del precio no podía
consumir vale entonces digamos que el excedente del consumidor aumenta por
esos dos motivos por el descenso del precio en las unidades que previamente
adquiría y por el excedente que se produce en las nuevas unidades que
adquieren al poder adquirirlas a un precio menor la diferencia entre el
precio que estaría dispuesto a pagar cada una de ellas y lo que realmente
paga bueno pues aquí ya hemos visto lo que era el precio reserva el
excedente la relación con el bienestar nosotros de los de demanda del
mercado entonces en este caso lo que nosotros consideramos es que existe un
cierto número de consumidores los que sean en de consumidores que tienen
vamos a considerar nosotros que tienen una misma curva de demanda-precio y
que está genial como en este caso, XJ igual a 5 menos 3,5 por X. El precio
máximo que está dispuesto a pagar este consumidor por la primera unidad
lo suficientemente pequeño, o sea el punto de corte con el eje de dos
pendadas, sería lo tendríamos despejando de esa primera expresión el
precio y nos daría que es 10 euros. Cuando X tiende a 0, el precio máximo
sería 10, ¿vale? Eso tiene despejado esa expresión en 0. En este caso
que estamos considerando que todos los consumidores tienen la misma curva
de demanda, el precio máximo sería 10 euros. El precio máximo que están
dispuestos a pagar cada uno de ellos es 10, ¿eh? Todos los consumidores,
de acuerdo con su curva de demanda, el precio máximo que quieren pagar es
el mismo, 10 euros. Y por mucho que aumentemos el número de consumidores,
si todos ellos tienen esta misma curva de demanda, el precio máximo va a
ser siempre 10 euros. En este caso, aquí tendríamos la curva de demanda
en la escala, ¿eh? Que sería el sumatorio de todas esas curvas de demanda
individuales, que serían 5N menos 0,5N por P. La curva inversa de mercado
sería esta que tenemos aquí. Entonces, ¿qué sucede? Bueno, el 10 sobre
la derecha sería la pendiente, la derivada del precio con relación a la
cantidad. Esta pendiente, como vemos, decrecería continuamente en valor
absoluto conforme aumenta el número de consumidores, porque N está en el
denominador. Entonces, en el caso límite de que el número de consumidores
fuera infinito, ¿qué sucedería? Que la curva de demanda, la curva
inversa de demanda, sería P igual a 10, porque N sería predominantemente
grande para que este término, el segundo término de la curva de demanda,
se aumentara. Entonces, tenemos una curva de demanda dibujada gráficamente
como la que tenemos ahí. Una curva, una curva de demanda por y contra. Eso
es debido porque todos los consumidores, el precio máximo que están
dispuestos a pagar es por la primera unidad S. Entonces, vemos que hemos
partido, en este caso, de una curva de demanda, la que hay aquí arriba del
todo. Que tiene pendiente negativa, 0,5, pendiente negativa, y acabamos con
una curva de demanda de mercado que es horizontal. Realmente, en este caso,
no es el habitual, porque lo normal no es que todos los consumidores tengan
la misma curva de demanda y el mismo precio máximo que estén dispuestos a
pagar por la primera unidad lo suficientemente pequeña. Es decir, que cada
consumidor... Cada consumidor va a tener el precio de reserva distinto.
Entonces, si suponemos que tenemos en este caso tres consumidores y cada
uno que van a ser X1, el consumidor 1, el 2 y el 3. Entonces, van a tener
cada uno una función de demanda distinta. La del 2 y la del 3. Bueno,
entonces, aquí sí que tenemos que tener en cuenta cuál es el precio
máximo que se está dispuesto a pagar cada uno de ellos. Cada uno de estos
consumidores. Entonces, tenemos que ir sumando, o sea, al obtener la curva
de demanda de mercado, lo que tenemos que hacer es ir sumando para los
diferentes precios las curvas de demanda que estén afectadas. Entonces, en
el primer caso, cuando el precio está comprendido entre el precio de
demanda 15 y 10, el único consumidor que consume es el consumidor 1. Con
lo cual, la curva de demanda del mercado para precios comprendidos entre 10
y 15 coincide con la curva de demanda del consumidor 1. Cuando el precio
está comprendido entre 5 y 10, entonces ya, digamos que entra en juego. El
segundo consumidor, porque el precio máximo que está dispuesto a pagar el
segundo consumidor es 10. El primero es 15, el segundo es 10. Entonces,
entre 5 y 10 ya tenemos que sumar las demandas de los dos consumidores. Con
lo cual, la demanda de mercado, para estar comprendido entre 5 y 10 de
precio, ya es 25, la suma distinta de las demandas de los dos primeros. Y
cuando el precio está comprendido entre 0 y 5, ya son los tres
consumidores los que intervienen en el mercado y la curva de demanda del
mercado va a ser la suma total de las tres curvas de demanda. 10, 15, 10,
25 y 5, 30 menos 3. Entonces, la curva de demanda de mercado, que vemos que
aquí vuelve a tener esa preferencia. En cuanto a los 3 consumidores, el
precio máximo que se atribuye a cada uno de los Bueno, y esto se puede
interpretar como un lugar geométrico del precio de reserva de todos los
consumidores. Cuando ese número de consumidores es elevado, es decir, el
lugar geométrico del precio máximo que están dispuestos a pagar cada uno
de los consumidores por la primera medida suficientemente pequeña del bien
que estemos considerando. Siempre hay cuatro billones. no serían ya
perfectamente divisibles. Entonces, veis los dos casos que se nos han
planteado. Por un lado, si el precio máximo de esta parte o el precio de
reserva de la primera unidad, evidentemente pequeña, era el mismo en
todos, obteníamos a partir de curvas de demanda dependiente negativa una
curva de demanda de mercado dependiente horizontal. Sin embargo, si los
precios de reserva son distintos, el precio máximo que está dispuesto a
pagar cada consumidor por la primera unidad es distinto, de las curvas de
demanda dependiente negativa volvemos a obtener una curva de demanda de
mercado también dependiente negativa que se va haciendo cada vez más
horizontal. Bien. Y por último, acabamos con el tema de la discriminación
o diferenciación de precios. Ya hemos definido la curva de demanda de
mercado como el lugar geométrico de los precios de reserva de todos los
consumidores. Entonces, un productor, un vendedor que conociera esos
diferentes precios de reserva de los distintos consumidores. Podría, si lo
consigue, vender a cada consumidor o a todos los consumidores el producto
que vende al máximo precio que esté dispuesto a pagar. Es decir, no
vendería todo al mismo precio, sino que vendería el mismo producto a
diferentes consumidores, acaparando todo su excedente, o sea,
vendiéndoselo al precio de reserva de cada consumidor. Esto siempre, para
que se pueda hacer esto, lo que es necesario es que no se pueda hacer
reventa del producto, es decir, que el que ha comprado un precio más
barato no se lo pueda vender a uno que está dispuesto a pagar. Por
ejemplo, el que esté dispuesto a pagar 100 euros por un determinado
producto, el segundo consumidor lo ha comprado a 50, pues que este segundo
consumidor no se lo pueda vender al primero, que estaría dispuesto a pagar
100 por 75. Entonces, no tiene que ser posible la reventa. Entonces, si el
productor consigue diferenciar los precios. Va a vender a cada consumidor,
grupo de consumidores, a un precio distinto. Entonces, llegado el caso,
¿qué es lo que sucedería? Que si el productor vende la primera unidad
del bien a cada consumidor al máximo precio que está dispuesto a pagar el
consumidor, se está apropiando de todo el precio de reserva y además se
está apropiando de todo el precio de reserva. De todo el excedente del
consumidor, porque a cada uno se lo está vendiendo a un precio distinto.
Esto realmente es difícil que llegue a suceder. Esto es una cuestión más
teórica que práctica, porque es difícil que en un mercado muy amplio se
pueda vender cada unidad a un precio distinto. Pero sí que es algo que
existe en la realidad, por lo menos entre grupos. Por ejemplo, en cuestión
de aparatos electrónicos, informáticos, por ejemplo, con los productos de
APE. Pues hay un mercado, hay una serie de personas de los que consumen
productos de APE que están dispuestos a pagar por el producto que sale al
mercado. Más de lo que están dispuestos a pagar otros. Entonces, una
estrategia de marketing de APE puede ser, ¿vale? Pues como yo sé que hay
una serie de consumidores que son capaces de reservar el producto antes de
que salga a la venta, de hacer cola en la puerta del establecimiento el
primer día que sale a la venta y están dispuestos a pagar, digamos, lo
que les pida, pues bueno, los gastos que quieren comprar esa novedad. El
primer... El primer día que salga al mercado, pues yo se lo vendo muy
caro. Y yo le vendo un iPhone, pues por 800 euros. Y una vez que han pasado
cinco o seis meses, que el producto ya no es una novedad, pues ya bajó el
precio y entonces se lo vendo a otra serie de gente que también quieren un
producto pero no está dispuesto a pagar la novedad, por ejemplo. También
suceden en casos como... Eh... Las marcas blancas. Una empresa que produce
un producto, pues a veces tiene una marca conocida que vende a un precio,
que se gasta en publicidad y luego tiene lo que se llama la marca blanca,
que es el mismo producto pero que no tiene razón publicidad, que el
paquete es sencillo, etcétera, etcétera. Es el mismo producto y, sin
embargo, lo está vendiendo a dos precios distintos. Uno. Al que busca al
consumidor que paga la marca y otro al consumidor que no esté interesado
en la marca, solamente en el producto. Y como este caso podría haber otros
casos distintos en los que se utilice esa discriminación de precios ya
hables en cursos posteriores diferentes tipos de discriminación de precios
que se pueden realizar. En resumen, la discriminación de precios... Lo que
hace es transferir todo o parte del excedente del consumidor al productor.
Bien, pues esto sería el tema 10, el de excedente del consumidor. Con esto
ya lo damos por terminado y esa ya es la última tutoría que tengo yo en
este curso aquí. Así que os deseo suerte en los exámenes y hasta el
próximo curso. Espero que... Que en microeconomía, del segundo curso del
grado de economía. Hasta entonces, un saludo y mucha suerte en los
exámenes.