Gracias por la asistencia a este acto que se emite aquí en directo y que
está siguiéndose de forma online para aquellos que desde otras partes de
España o incluso de otros países están interesados en este tema y de
hecho pues están convocados nuestros alumnos del Máster en Sostenibilidad
y Responsabilidad Social Corporativa que imparte la UNED y la IAUME primero
desde hace ya cuatro años. Para no dilatarnos mucho, yo lo que os quiero
es un poco… ya tenéis el plan de trabajo. En esta primera media hora
vamos a presentaros la nueva web que nace hoy, aunque llevan en
funcionamiento un mes, mes y pico, en pruebas y que obviamente ya pedimos
disculpas si algo falla, si hay cosas mejorables porque somos conscientes
de ello y lo que nos gustaría es presentarles… Vamos a presentaros esta
web porque entendemos que la responsabilidad social y la sostenibilidad,
conceptos cada vez más utilizados en el lenguaje habitual de la empresa y
del mundo de la administración pública, aquí hay representantes también
de la administración, de los medios de comunicación, de la universidad,
pues es un concepto que requiere reflexión y a pesar de que llevamos
tiempo desde la universidad, en concreto nosotros y otros agentes, pues
dando a conocer lo que realmente implica, es verdad, y no hay más que ver
los medios de comunicación o algún reciente paper de gente como Porter &
Kramer, que son dos autores en estrategia empresarial referentes, para
después de casi quince años hablando de esto, volver al inicio y volver a
explicar qué es la responsabilidad social, quizá con otra distancia,
quizá con otra denominación, pero lo que os quiero trasladar es
precisamente qué es eso para que entendamos qué es lo que hay detrás,
¿no? Ellos hablan ahora de valor compartido, creación de valor
compartido. Efectivamente, lo que se trata es que la empresa cercana a la
sociedad descubra oportunidades de negocio que le generen valor tanto a la
empresa como a la sociedad y por eso el leitmotiv de la cátedra es,
insisto, existe en el término de valor. De hecho, el título de la jornada
y un poco la convocatoria es Compartiendo el valor de la responsabilidad
social. Somos y creemos que un buen comportamiento con esa triple
dimensión económica, social y ambiental de la empresa le aporta valor a
la empresa y nos aporta valor a los que nos relacionamos con la empresa y
en estos tres círculos, de alguna manera, hemos sintetizado lo que desde
la cátedra estamos trabajando, para entender precisamente cómo crear
valor a través de esta gestión responsable de las organizaciones. Cómo
los mercados financieros cada vez más valoran esta información, las
compañías exigen esa información a las compañías y por eso cada vez
más las propias empresas analizan a la empresa desde el punto de vista de
riesgos y oportunidades con criterios éticos, sociales, ambientales y de
gobierno corporativo. Por eso también la UNED es miembro del foro
SpainSafe, el Foro Español de la Inversión Responsable, socialmente
responsable. Cómo hay que gestionar el negocio para que realmente haya
esas oportunidades y esa creación de valor y cómo podemos innovar desde
la responsabilidad social creando iniciativas o acercando a la empresa a
nuevos mercados y mercados. Es decir, nuevos mercados y nuevos productos y
nuevos clientes que necesitan y que demandan determinados servicios y que
la iniciativa privada todavía no se acerca suficientemente a ellos y
sería uno de los núcleos de la jornada de hoy. Conocer en el ámbito
financiero en concreto, en la industria financiera, qué negocios
inclusivos o qué negocios dirigidos a la base de la pirámide como son las
microfinanzas o los microseguros se están desarrollando en países sobre
todo en desarrollo pero también experiencias quizás se pueden encontrar
en España y sobre todo en países occidentales donde cada vez más la
exclusión financiera es un fenómeno. Y cómo se puede ganar dinero de
forma responsable entrando en nuevos mercados sin desviarnos de la misión,
que es atender esa demanda de forma eficiente, no abusiva y con alto
impacto social. Bueno, estas transparencias las tendremos puestas en la web
de forma repetitiva, no me voy a extender mucho más en ello para que quede
el mensaje, insisto, claro. No estamos hablando de filantropía, parece que
es más fácil identificar la responsabilidad social con acción social.
Desde hace, recuerdo, empezamos con estos temas en el 97, descartábamos
ese tema y aún así sigue siendo recurrente porque es lo más fácil.
Incluso en el ámbito individual lo más fácil es no cuestionarse lo que
uno hace ni lo que consume ni cómo ahorra sino lavar la conciencia donando
algo a alguna causa social. Descartemos esa visión de la responsabilidad
social y centrémonos en el negocio, en lo que hacen las empresas. Eso lo
hemos intentado transmitir a través de nuestro blog. Es un blog que, como
el resto de las cátedras telefónicas, que son en total, corrígeme
Fabián, 26, 27, 24 en este momento, un volumen de cátedras importante que
hemos empezado a trabajar en red entre nosotras y con ánimo de estar en
las redes sociales. Por eso ahora cuando veáis la web tiene una parte de
red social. Es inevitable utilizar las tecnologías para estar cerca del
ciudadano y dar a conocer y compartir con él su visión y sus
preocupaciones sobre estos temas. Es inevitable para cualquier
organización y para la universidad también. La universidad tiene que
estar cerca de la sociedad y esa es su responsabilidad social y conocer lo
que la sociedad le pide. Podéis visitar el blog donde hemos subido todo
tipo de contenidos y documentos, referencias y también está dentro de la
web el enlace al propio blog. No sé si voy a tener que salir de aquí para
entrar directamente ya a la web para que entendáis más o menos la
estructura porque hay dos pestañas. Está puesto en pantalla grande, ¿no?
Bien, esta es la nueva web que como veis en portada hemos puesto de momento
la foto de la memoria de responsabilidad social de la UNED. Es la segunda
memoria. Desde la universidad y con apoyo de la cátedra venimos
elaborando. Para aquellos que todavía no la conozcáis pues podéis
descargarosla ahí. De hecho, yo creo que hay algunas memorias aquí por si
alguno tiene interés. Y como veis he entrado con una clave de usuario para
ir enseñándoos por mi parte las pestañas claves que hemos desarrollado
inicialmente aunque puede que habrá más alguna otra. Y dejaré luego la
palabra tanto a Eva Pardo como a Beatriz Fernández Olid para que expliquen
la red social que está detrás de esta web y cómo utilizarla y
laboratorio de inversión socialmente responsable de fondos de ISR que,
como os decía, es uno de los puntos sobre el que queremos insistir en
cómo los mercados financieros se valoran y cómo a través de instrumentos
financieros se invierte en empresas con mejor comportamiento en temas de
responsabilidad social. Y os explicarán un poquito cómo está funcionando
ese laboratorio y qué información va a haber ahí. Bien, en la página
principal, pues la típica página donde en portada tendremos un apartado
de noticias de actualidad y más abajo los documentos recién incorporados
en las distintas áreas en las que está estructurada la página. Hemos
dividido en cuatro áreas el contenido. Responsabilidad social corporativa,
en general. Responsabilidad social universitaria, he hecho alusión a ello.
Nosotros somos una universidad y tenemos que aplicarnos el cuento a nuestra
propia universidad, a nuestra organización. Estar cerca de nuestros
estudiantes, de las empresas donde nuestros estudiantes se colocan, en las
organizaciones incluso del tercer sector donde esos estudiantes trabajan.
En la administración pública tenemos que saber lo que ellos demandan para
nuestros estudiantes. Tenemos que conocer el grado de satisfacción de
nuestros estudiantes, de nuestros empleados, etcétera. Y sobre todo
tenemos que a través de la investigación y a través de la formación dar
a conocer y transferir a la sociedad el conocimiento acerca de esto que os
decía al principio de cómo crear valor a través de la responsabilidad
social. Eh... Hay distintas pestañitas con buenas prácticas donde vamos
colocando pues algunos ejemplos de, tanto de empresas o de universidades,
no sólo de la UNED ni muchísimo menos, sino de otras universidades o
documentos de interés que recojan ejemplos de buenas prácticas de cada
una de las temáticas. Hay pestañas con enlaces de interés. Una parte de
formación e investigación donde iremos subiendo documentos que tienen
bastante que ver con la temática que aborda esa pestaña grande, en este
caso Responsabilidad Social y Universidad. Es un tema reciente pero sobre
el que se está trabajando cada vez más. De hecho comentaba antes de
empezar con una persona responsable del Consejo Social en la universidad
como los foros, perdón, la Conferencia de Consejos Sociales de las
universidades españolas está interesada en este tema y ha encargado un
estudio sobre el avance, la percepción en materia de Responsabilidad
Social dentro de las universidades y también el propio Ministerio de
Educación tiene un grupo de trabajo donde se están elaborando unas
directrices sobre cómo la universidad tiene que liderar y cómo tiene que
gestionar estas cuestiones. Es decir, no es ciencia ficción sino que ya es
una realidad. También cómo hay redes en abierto para aquellos que estéis
aquí de la universidad como es la Social Science Research Network donde
uno puede compartir con el resto de investigadores del mundo sus
artículos, sus investigaciones y en abierto puede acceder a ellas. Hay
alguna noticia relacionada con ello de distintas temáticas del área
social. Bueno, intentaremos... como es nuestro deber y obligación desde la
universidad acercar el conocimiento del mundo universitario hacia la
empresa, hacia la administración pública, hacia el ciudadano. Hay otros
medios de comunicación muy potentes, muy especializados en estos temas en
los que intentaremos compartir con ellos sus noticias y demás pero nuestro
nicho de mercado, nuestra especialización es esta compartir
investigaciones, artículos... documentos de interés sobre ello. Lo mismo
en el área de Responsabilidad Social Corporativa también ahí colgaremos
jornadas y conferencias como esta a esta fecha las tenemos colgadas en el
blog pero en el momento que esta conferencia se grave se podrá seguir en
diferido, en abierto por cualquier ciudadano del mundo con conexión a
internet igual que el resto de jornadas que ha hecho la cátedra y que ya
veníamos haciendo desde la universidad y están colgadas en las
plataformas como el Canal UNED o como la propia INTECA compartir ahí estas
presentaciones en tiempo diferido es decir, no podemos ir a todos los actos
os agradezco a todos los que estéis aquí y a los que están siguiéndonos
por internet pero la mejor manera de poder acercar conocimiento es tener
ese conocimiento disponible en la red para que cualquier persona en
cualquier momento a la carta pueda elegir el espacio y el tiempo para poder
formarse o instruirse en estos temas y la parte de Responsabilidad Social y
Administración Pública creo que hay personas en la sala que vienen de
este ámbito es un tema relativamente reciente pero con un impulso
importante sobre todo a partir de la Ley de Economía Sostenible es
recientemente aprobada y en la que hay que aplicarse el cuento también a
quien controla de alguna manera un porcentaje del PIB importante a través
de la contratación pública y a través de todas las inversiones que si se
hicieran de forma sostenible el impacto sobre el medio ambiente y la
sociedad sería mucho mejor es un tema, ya digo, de importancia creciente
las empresas públicas van a tener que elaborar este tipo de información
reportar sobre ella la Administración Pública en general se está
subiendo al carro ya os decía, el caso de la Universidad pero hay otros
ayuntamientos, diputaciones, etcétera que ya desde hace tiempo vienen
trabajando en ello y lo que queremos es aprovechar ese impulso para
compartir de nuevo aquí los avances que en esa materia vaya habiendo y
nuestra... como os decía el punto cardinal en estos momentos y más cuando
uno oye las noticias constantes como los mercados financieros valoran estas
cosas eso de los mercados que siempre se ve como algo negativo pues hay que
darle la vuelta y conocer qué iniciativas hay qué fondos de inversión y
qué fondos de pensiones y qué instituciones de inversión colectiva o
fondos soberanos ya están integrando en las decisiones de inversión el
comportamiento de la empresa en estos aspectos y esa es la pestaña
dirigida a ISR con noticias, de nuevo jornadas y conferencias formación,
investigación y enlaces hay una parte de encuestas y preguntas que ahora
dejaré a Eva que os comente dentro de lo que es el apartado de red social
y de nuevo el blog al que hacía referencia antes que se puede uno
conectar, seguirlo, participar y demás os animo a todos a que os veáis de
forma crítica y constructiva y nos hagáis llegar las sugerencias de la
web y del blog y a participar como ahora os comentará Eva en la comunidad
que se ha creado Eva cuando quieras te dejo la palabra aquí Buenos días,
bueno como Marta os ha comentado parte del esfuerzo que hemos hecho es
hacer una página abierta porque la RCC no es algo que desde la universidad
o desde ambientes más académicos se teorice sobre ella sino que todos
formamos parte de responsabilidad social entonces el enfoque que hemos
querido dar es crear esta web para que sea un foro de comunicación, de
diálogo en el que todos podamos ir compartiendo y avanzando en lo que son
los últimos temas clave dentro de la responsabilidad social toda la parte
que os ha enseñado Marta hasta ahora es de acceso público, no es
necesario registrarse todo el mundo puede entrar dentro de lo que es ya la
parte más participativa ahí hemos creado una red social donde ya tenemos
algunos miembros voy a registrarme para entrar y algunos de ellos están
acompañándonos hoy y muchas de las aportaciones que ya tenemos son
vuestras así que aprovecho para daros las gracias por participar y bueno,
animaros a que lo sigáis haciendo el enfoque de red social es enfoque
básico de red social como ya estaréis todos acostumbrados y el enfoque
que hemos puesto en el perfil es dar una información general sobre todo
con una mención especial a lo que son proyectos de investigación aquí se
irán incluyendo las últimas publicaciones más relevantes de cada uno de
nuestros colaboradores con acceso directo a las que se puedan acceder
libremente el espacio también tiene un escritorio principal en el que
hacer contribuciones, subir documentos multimedia para poder participar
otro de las aplicaciones aquí si podríais crear vuestros propios eventos
como el que tenemos hoy que también se accederían de forma pública
entonces es una herramienta muy útil porque podéis ver absolutamente todo
y como os decía Marta en los eventos de los que dispongamos información
obviamente los nuestros desde aquí podréis acceder a todo lo que es la
documentación la jornada grabada, presentaciones de soporte otro de los
aspectos interesantes dentro de lo que es este intercambio entre todos es
la parte de encuestas que esta plataforma vamos también a utilizarla
bueno, de una forma sencilla bueno, de momento las que veis las he creado
yo os animo también a que creéis nuevas contribuciones y bueno, en esta
parte tendríamos preguntas cortas sobre aspectos clave que nos pueden
ayudar a generar discusión hacia aspectos que consideramos clave entonces,
bueno se pueden acceder a las diferentes encuestas ver cuáles son las
encuestas más votadas qué encuesta se ha hecho cada uno de los miembros
enviar votos, validar otra opción que también tendríamos dentro de estas
herramientas de comunicación es la opción de preguntas y respuestas
entonces, en este caso, Rocío en la que he estado más activa lo que se
incluye son preguntas que todos bueno, dudas que podemos tener entonces, en
este caso todos los usuarios registrados pueden dar su respuesta validarla,
votarla como positiva, como negativa la idea es ver, bueno que el
conocimiento que se da o la respuesta que se da sea lo más amplia posible
y la última parte que tenemos con una importancia especial es la parte de
me he equivocado la parte de cuestionarios en esta parte también queremos
bueno, centralizar y facilitar lo que son entrevistas o preguntas concretas
a grupos de interés en este caso, bueno hemos cargado dos un poco para que
veáis el ejemplo entonces, es algo como muy visual enfocado, bueno como os
comentaba, aspectos concretos por ejemplo los proyectos de investigación
que realicemos muchos de ellos las preguntas las colgaríamos desde aquí
para que sea una plataforma de acceso único y muy visual entonces, bueno
en este caso lo que hemos cargado son unas preguntas sobre responsabilidad
social universitaria dentro de lo que son las mejores prácticas las
recomendaciones hay una dimensión de estudiantes que sería como esta
entonces, bueno sería pues muy fácilmente se completa según lo que
vayamos pensando y vamos a tener tanto preguntas de este tipo como
preguntas abiertas como multiple choice bueno, un poco de todo entonces,
esto también es una de las herramientas que consideramos que es clave para
avanzar en lo que son investigaciones y realidad dentro del mundo de la
responsabilidad social y bueno, todo lo que es la lo que os animo es a que
entréis os registréis probéis y vayáis viendo cuáles las
funcionalidades que tenemos y como también os decía Marta o sea, es algo
que está abierto a todos entonces, también todos los comentarios que
tengáis para facilitar el acceso a todo lo que es información de RSC RSU
compartirlo entre todos pues obviamente estamos totalmente abiertos la idea
es que sea una página un espacio útil que aporte, bueno ese valor y ese
conocimiento que la responsabilidad social tiene ahora ya la parte de final
Bea nos va a comentar una de las mayores novedades que tenemos dentro de
esta web que sería el laboratorio de inversión socialmente responsable
muchas gracias