Bienvenidos a la tutoría Intercampos de la Asignatura Economía y
Estrategia Medioambiental. Hoy vamos a realizar una clase sobre el
capítulo 4 que se denomina Estrategia Medioambiental en la empresa y en el
cual vamos a ver el concepto de responsabilidad social de la empresa o
responsabilidad social corporativa. Algunos autores consideran que el
concepto de responsabilidad social se inició en la década de los años 20
y que estaba ligado al principio de equidad o a un principio de ética,
pero nada más lejos de la realidad la sostenibilidad medioambiental no se
ubicó hasta los años 90 donde sí se incorpora la gestión medioambiental
como unas prácticas habituales que deben interiorizar las distintas
corporaciones y las distintas empresas. Entonces sí que vamos a hablar que
hasta que no es la cumbre mundial de responsabilidad, de desarrollo
sostenible en el año 2002, es decir, que se celebró en Johannesburgo, no
se ponen de acuerdo desde un punto de vista internacional donde hay una
cumbre entre los jefes de Estado y de gobierno para establecer una serie de
instrumentos que se pudiesen incorporar como estándares de comportamiento
determinados y que de esta forma se tratase de impulsar o de promover a que
las distintas empresas incorporasen más productivos estos compromisos
medioambientales. Algunos de los instrumentos que se comenzaron a
interiorizar dentro de las prácticas empresariales que como decimos van
fuera un poco de lo que son su fin, es decir, ya no estamos hablando de la
propia actividad empresarial de la empresa sino de incorporar una serie de
comportamientos que no se relacionan directamente con su actividad
productiva pero sí con cómo se pueden relacionar. Ellos, tanto con su
entorno medioambiental como con su entorno social. Entonces estos
instrumentos, hasta que desde una óptica o unas conferencias
internacionales no existe una intención de incorporarlos en las empresas,
pues no hay determinados instrumentos a los que las empresas se puedan
acoger. Entonces a partir de entonces, cuando se establecen una serie de
normas o de pautas, pues aparecen las auditorías externas. Estos son los
índices de reputación y, como luego veremos, los sistemas de gestión
medioambiental. Y estas directrices de las que hemos hablado hay que tener
en consideración que aunque se puedan establecer en unas cumbres mundiales
entre los jefes de estado y el gobierno establecen una serie de directrices
u otra serie de regímenes internacionales pero son siempre voluntarias
porque es difícil imponer comportamientos éticos y medioambientales a las
empresas fuera de aquello que no sea el cumplimiento normativo de la
legislación medioambiental. Entonces en esta década, en los años 90 sí
es que se establecen una serie de directrices que en el caso de las
directrices de la OCDE para empresas multinacionales se establece un primer
código empresarial que establece una serie de puntos en el que por fin se
ratifica de forma multilateral. Y lo que se hace es incorporar instrumentos
de responsabilidad corporativa a las empresas y más concretamente a las
empresas de gran tamaño. Entre ellos podemos establecer el establecimiento
y el mantenimiento de un sistema de gestión medioambiental que incluya la
recogida, la evaluación de información sobre el impacto que las
actividades empresariales generan sobre el medio ambiente. sobre la salud
de los ciudadanos o sobre la seguridad. Y entonces cuando establecemos un
sistema de gestión medioambiental la diferencia es que determinamos unas
fijas, o sea fijamos unas metas que pueden ser cuantificables y que pueden
ser revisables en determinados periodos. Entonces hacemos un seguimiento y
un control de estos objetivos. Otra de las directrices que se establecen es
la necesidad de aportar información adecuada a los trabajadores y a los
ciudadanos sobre los efectos que la actividad empresarial genera en el
medio ambiente, en la salud y en la seguridad. Es importante que el
personal de una empresa conozca realmente cómo las actividades de la misma
pueden generar impactos en el medio ambiente o en determinadas sociedades o
colectivos. Y de la misma forma es necesario mantener una comunicación y
una consulta con estas otras partes interesadas, nuestros stakeholders que
evidentemente se pueden ver afectados por las políticas empresariales o
por las actuaciones de la empresa. En este sentido es necesario evaluar y
tener en consideración en los procesos de tomas de decisiones los impactos
que las acciones de las empresas pueden tener en estos ámbitos en el medio
ambiente, en la salud y la seguridad. Y evidentemente mantener una serie de
planes de emergencia para prevenir, atenuar y controlar posibles daños que
se puedan generar sobre estos entornos. Y además se va a tratar de mejorar
los resultados medioambientales de la empresa con la adopción de
tecnologías y procedimientos que al fin y al cabo lo que hacen es reducir
el impacto sobre el medio ambiente que puedan tener determinados procesos
productivos. Ya lo vimos cuando hablábamos sobre el comercio de emisiones,
cómo se implementaban al final tecnologías menos contaminantes con el
medio ambiente, en este caso el establecimiento de unos derechos de
propiedad a través de los permisos de emisión. Lo que vamos a tratar es
tratar de reducir nuestro impacto sobre el medio ambiente si estamos
hablando de carbono, reducir nuestra huella de carbono que tienen nuestros
productos o nuestras actividades sobre el medio ambiente, es decir el
incremento de CO2 que se genera por nuestras actividades. Estas son unas
líneas directrices de la OCDE para empresas multinacionales que como
decimos ya se va estableciendo un marco de actuación que evidentemente
hasta la década de los 90 cuando ya antes en el informe Brundtland no se
estableció el concepto de desarrollo sostenible pues luego que las
empresas incorporen ese concepto de desarrollo sostenible, pues es
complejo. Cuando ya llega la cumbre de Johannesburgo y ya se empieza, los
jefes de Estado llegan a tener un compromiso de establecer una serie de
instrumentos para que las empresas puedan mirar una serie de directrices
existentes a las que puedan adoptarse o a las que puedan sumarse pues
evidentemente no existía. Esta parte de las líneas directrices de la OCDE
para empresas multinacionales pues puede ser una típica pregunta de
examen. Y en cuanto hablamos de responsabilidad social también podemos
hablar de responsabilidad social de la empresa RSE tenemos que definirlo
hay diferentes formas de definir qué es la responsabilidad social
empresarial, pues como siempre tenemos distintos autores o tenemos
distintos organismos económicos internacionales que la definen, pero nos
vamos a quedar con la definición de la Comisión Europea en el cual se
denomina que la responsabilidad social empresarial es la integración
voluntaria y aquí es importante el término voluntario por parte de las
empresas de las preocupaciones sociales medioambientales en sus operaciones
comerciales y en sus relaciones con los interlocutores. Entonces hablamos
de que tanto las preocupaciones medioambientales y el concepto también
social se incorpora en las operaciones que está realizando una determinada
empresa y no sólo en eso, sino en cómo se relaciona con el resto de
partes interesadas o con el resto de interlocutores vemos como el lenguaje
que se utiliza muchas veces es utilizar el principio de sostenibilidad
medioambiental, si vemos a cualquier directivo observamos cómo se
relaciona siempre integrando esas preocupaciones sociales o de los
consumidores o de la ciudadanía dentro de sus propias interlocuciones
Cuando incorporamos el concepto de RSC en el discurso de la gestión
empresarial incorporamos tanto las preocupaciones sociales,
medioambientales éticas como el respeto de los derechos humanos dentro de
la gestión empresarial Este es el momento en el que los directivos dicen
ya no sólo únicamente me tengo que preocupar por los objetivos
empresariales de creación de valor por parte de la empresa, sino que debo
de incorporar también otras preocupaciones de mi entorno, tanto desde el
punto de vista medioambiental como desde el punto de vista social y una
serie de conceptos como el respeto a los derechos humanos dentro de mis
políticas Estos principios que voy a incorporar en la gestión empresarial
se debe a una serie de condicionantes, por un lado hablamos del
condicionante jurídico que es obvio que tenemos que cumplir todas las
leyes y las normativas nacionales e internacionales vigentes tanto en el
respeto de los derechos humanos, tanto en el respeto de las normas
internacionales que puedan generar distintas organizaciones del trabajo, es
decir, los derechos de los trabajadores, como el impacto que nosotros
podemos estar generando sobre el medioambiente, pues si hay una
legislación sobre el medioambiente, sobre determinadas emisiones, sobre
determinados usos de sustancias químicas, pues evidentemente tenemos que
incorporarlas simplemente porque tenemos que estamos obligados a un marco
normativo en el cual tenemos que realizar nuestras actuaciones. Pero
también hay un condicionante económico y es que para la competitividad
empresarial cada día es más importante mantener un enfoque estratégico
que incluya a la responsabilidad social empresarial como uno de los pivotes
sobre los que se realizan las actualizaciones, especialmente en las grandes
empresas. Pues lo sepamos a día de hoy la importancia que la ciudadanía
concede a que las empresas sean respetuosas con el medioambiente. Si hay
alguna empresa que está realizando prácticas que son contrarias o que lo
que están haciendo es evaluar el patrimonio natural, pues evidentemente va
a haber una parte de la población o de la ciudadanía o de sus
consumidores que se van a poner en contra de esas prácticas que pueda
estar realizando y eso puede hacer que haya un boicot a sus productos y
evidentemente genere una imagen reputacional que no sea conveniente para la
misma. Entonces ya no sólo desde el punto de vista de generar una
competitividad a través de la incorporación de este enfoque dentro de sus
estrategias sino también la mala reputación que se puede generar cuando
esté realizando precisamente prácticas contrarias a esta responsabilidad
social empresarial. Es decir, que es un poco el otro lado de la moneda.
Para este sentido se empiezan a establecer una serie de marcos globales y
de principios y directrices que se reconocen de forma internacional y que
tienen que ver con un poco estas preocupaciones desde el punto de vista
incluso de la política social de la Organización Internacional del
Trabajo desde el punto de vista de la declaración de Naciones Unidas sobre
Derechos Humanos e incluso desde el punto de vista de declaraciones sobre
las empresas multinacionales la declaración tripartita de principios o las
líneas directrices que hemos visto en la diapositiva anterior e incluso lo
que se denomina el Pacto Mundial de las Naciones Unidas sobre
Responsabilidad de las Empresas Transnacionales y de otras empresas
comerciales o la Norma de Orientación ISO 2600 sobre Responsabilidad
Social, entre otras. Entonces ya observamos que ya sí que empieza a
existir un marco global al que determinadas empresas, las pymes también
últimamente se están incorporando a este concepto de sostenibilidad, pero
ha existido previamente sobre las empresas multinacionales en el cual
pueden acogerse para decir oye, aquí existen unos principios o una serie
de declaración de intenciones o una serie de prácticas que tengo que
tratar de cumplir o de ver cómo las comunico y cómo las incorporo a mis
operaciones. Y luego está el condicionante medioambiental que
evidentemente es ya ir un poco a una vez ya he incorporado esa
responsabilidad en mi gestión pues tengo que ver realmente cuáles son las
repercusiones medioambientales de mis actividades y para ello tengo que
establecer programas que lo que hagan es gestionar esta repercusión lo que
hagan es propuestas de mejora cuando se estén realizando procesos que son
contrarios al medio ambiente y tengo que incorporar una serie de procesos
para tratar de realizar una mejora continua o una evaluación de estos
impactos a través de auditorías medioambientales o de cumplimientos de
nuevos objetivos medioambientales en los cuales, como hemos dicho por
ejemplo, implementar tecnologías que tengan un menor impacto o una menor
huella de carbono sobre determinados aspectos. Bien, aunque existe esta
iniciativa voluntaria por parte de las empresas algunas organizaciones de
la sociedad civil han considerado que era necesario dar un paso más y
establecer un marco normativo que estableciese unas reglas de juego
equitativas ¿Por qué? Porque muchas veces cuando hablamos de integración
voluntaria cada una de las empresas decide hacer unas actuaciones
individualizadas y esto muchas veces no es suficiente porque las reglas del
juego no son las mismas entonces si nosotros como inversores queremos
generar lo que se denomina finanzas sostenibles o finanzas verdes y
queremos invertir en bonos verdes de determinados proyectos de empresas que
estén realizando que quieran financiación sobre unos proyectos que sean
respetuosos con el medioambiente evidentemente tenemos que